La Comisión Europea autorizó hoy al buscador Google a hacerse cargo de la compañía de publicidad DoubleClick, al considerar que no afectará de forma negativa a la competencia en el mercado europeo, este acuerdo ya recibió la autorización de la comision Federal de Comercio de los Estados Unidos El acuerdo, valorado en unos 2.040 millones de euros, combinará la hegemonía de Google en el campo de la publicidad de pago-por-clic con la posición líder de DoubleClick en anuncios “gráficos”, una forma más tradicional de publicidad en la Red. La fusión forma parte de una tendencia a la consolidación en el sector de la publicidad en Internet: Microsoft compró aQuantive por 6.000 millones de dólares, Yahoo adquirió BlueLithium por 300 millones de dólares y AOL, propiedad de Time Warner, compró Tacoda por una suma no publicada.

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